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品牌研究 > 品牌转换研究 |
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市场经理们经常需要回答如下问题: 每个品牌有多强大?哪些消费者被某个品牌所吸引? 各品牌忠诚与非忠诚客户的比例结构? 他们是谁? 推动忠诚的动因为何?非忠诚客户非忠诚的原因为何? 非忠诚客户可能转换的竞争品牌? 市场上主要参与者的劣势在哪里? 有多少消费者明确地承诺于本品牌? 什么因素推动消费者:我可以如何强化我的特征? 哪些消费者可以被本品牌当作目标消费者? 哪些其它品牌的使用者可以把他们转化过来?
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品牌转换模型(Brand Conversion Model, BCM)是对承诺度的测量- 它测量消费者和品牌之间的关系强弱程度。它可以为您提供对整个市场的洞识,并且指明市场机会所在/您的产品使用者是谁?应该向他们传递些什么信息,着重点为何?
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