一般来说,上市后跟踪研究的主要目的在于检验上市前营销策略的实际效果、找出销售好/不好的原因,挖掘新的市场需求,并为产品改良及营销策略的调整提供依据。但涉及到不同的研究行业时,无论研究内容设定,或研究模型选用,均存在天壤之别。
以往,调研界对产品上市后跟踪存在一些不完善的做法,有些模型仅仅重视对新产品市场表现或市场绩效的跟踪,有些模型又过于偏重对用户群体行为的跟踪,也有的模型只关注广告促销的效果到底如何。在SV的整体模型结构中,则包括三个方面的内容: 1.了解你的产品表现 2.了解你的目标用户群体 3.了解广告、促销、销售活动的实际效果
SV的上市后跟踪研究提供4个截然不同的研究模型,供不同的行业客户选用,分别是: 处方药上市后跟踪(PTS-R) 零售药物上市后跟踪(PTS-O) 新车型上市后跟踪(PTS-A) 快速消费品上市后跟踪(PTS-F)
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