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新产品开发研究 > 产品构想阶段

产品构想是企业希望提供给市场的一种能够满足某种新需求的可能产品的设想。满足消费者需求是新产品构想的出发点,每一样新产品均开始于构想的形成,但大部分构想都不能变成产品,所以我们必须制造大量的构想,以便确保其中发现一些真正好的构想。之后,我们需要对构想进行评估和选择,目的在于进一步考虑以删除那些与企业目标或资源不相配合的新产品构想。


SV的产品构想发生器Idea Generator是帮助形成新产品构想的有力工具。

 

Idea Generator的工作原理:
使用习惯和态度研究
满足消费者需求是新产品构想的出发点,U&A研究通过调查消费者的购买习惯和使用习惯,从中可以发现消费者有什么需求尚未被满足。此外通过使用习惯和态度研究中的缺陷分析,我们也可以发现消费者在哪些重要的产品特性上尚未被现有的品牌所满足。这些未被满足的需求就可以成为企业发展新产品构想的来源。

 

利益点构造分析
进行定性的消费者研究,把消费者在该项生活领域所期待的利益点挖掘出来。之后,通过定量研究方案,确定对消费者重要的利益点。

 

问题点调查
收集消费者在使用产品时碰到的问题点,并进行定量的确认。

   
   


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