一、概述 快速消费品FMCG是市场研究业务得以发展的基础行业。如今,大部分的研究技术、研究模型均来自该行业的实践,并经过进一步发展和改装后在其他行业得以应用。
二、SV提供研究服务的产品类别 1.个人护理品:口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品、剃须用品等 2.家庭护理品:洗衣皂、织物清洁品、盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器等家庭清洁剂 3.包装食品饮料:健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、乳品及瓶装水等 4.烟酒:啤酒、白酒、保健酒 5.零售药品(严格来说,OTC药品亦属快速消费品)
三、研究服务内容 在FMCG行业,SV提供的服务包括: 新产品开发研究 上市后跟踪研究 品牌研究 U&A使用习惯和态度研究 消费者渠道购买行为洞察 购物者研究 广告研究
购买决策链:一种全新的消费者购买决策模型 |