零售药物市场的研究服务内容和处方药市场相比有天壤之别,这并非简单地由于被访问对象的改变(医生vs. 患者)而引起,而是因为这两个市场的基本运行方式完全不同。SV在零售药物市场提供的研究服务内容和研究模型为零售医药市场参与者提供全新的市场分析方式和独到的见解。
概括地说,在零售市场,SV的研究服务包括: 治疗品类需求挖掘 产品概念和产品定位研究 定价研究 广告前测(产品概念、脚本测试、文案测试、OAT) TVC广告效果测试(后测) 消费者使用和态度研究U&A 品牌资产研究 药店购物者研究
SV认识到一个零售药品(比如补钙)的营销过程更类似于牙膏而非ACEI或三代头孢菌素,无论是从购买需求鉴别、市场认知、产品想法生成、产品概念发展到营销组合发展和优化、还是品牌管理或产品的再定位,我们都拥有的先进且符合国情、颇具实战意味的研究方法,为零售药物客户提供优质研究服务。
在零售研究市场,SV提供的模型包括: OTC治疗品类需求Needs Exploring(定性+定量) 产品测试Product Examiner(定量) 包装测试Pack Refiner(定性) 营销效果定量模拟Marketing Simulator(定量) 品牌指数发展模型BDI(定量) 品牌转换模型BCM(定量) |