新车型上市后验证的主要目的在于:检验上市前营销策略的实际效果;找出销售好/不好的原因,挖掘新的市场需求;为产品改良及营销策略的调整提供依据。
SV的模型建议的研究规划为细分市场表现跟踪、顾客需求动态、细分市场策略研究和不定时进行的定性品牌检查交叉进行。
一个新车型一旦上市,迅速进行新用户跟踪研究就成为了了解市场动态的一个重要手段。我们建议在6个月内就进行首批用户和竞品用户的研究,检验上市前营销策略的实际效果;找出销售好/不好的原因,挖掘新的市场需求;为产品改良及营销策略的调整提供依据。
新车型上市后研究一般需要包括以下几个重要模块:典型用户研究竞争车型购买与放弃的原因对车型的使用状况和使用体验评价装备需求检验
也可以不定时进行定性品牌检查,以辅助制定广告投放策略。(详细的研究内容请洽SV)